La mode équitable encore appelée mode éthique n’est plus synonyme de tenues péruviennes qui pouvaient donner le change auprès des hippies des années 70 ! Le style change, évolue et rivalise désormais avec les grands noms de la mode ! 2010 risque d’être l’année du vêtement bio, qu’on se le dise…

Les innovations investissent désormais tous les rayons de l’habillement : du jean à la robe de mariée en passant par la lingerie, les chaussures ou le jogging… Les créateurs investissent dans les univers de la couture, du prêt-à-porter, du sportswear, streetwear et même dans les vêtements pour bébé !

Les consommateurs ont maintenant de quoi être séduits par les collections proposées dans l’univers de la mode équitable.

Autres signes d’évolution : les filières de fabrication se multiplient en France et à l’étranger et les catalogues s’enrichissent. « De plus en plus de marques proposent des collections construites et complètes », constate Evelyne Chaballier, directrice des études économiques et prospectives à l’Institut français de la mode (IFM). Y compris dans le sport, à l’image de la jeune griffe française Sébola, qui a développé une gamme de vêtements alliant éthique, esthétique et technique, confectionnés à base de bois ou de polyester recyclé.

Malgré cet engouement pour la mode éthique, cette dernière a encore du mal à percer. Selon une récente étude de l’IFM (Institut Français de la Mode), 35 % des consommateurs ne connaissent pas l’existence d’une offre d’habillement bio et/ou équitable. On assimile encore trop souvent l’éthique et l’ethnique, la tendance babas cool est encore très présente dans les esprits… Des clichés qui ont peine à changer peut-être par manque de communication.

Pourtant les français sont chaque année plus nombreux à acheter des vêtements bio ou éthiques, note l’IFM. Une tendance qui s’accompagne d’une prise de conscience croissante : tout le monde commence à s’interroger sur la provenance des produits. Et quand l’impact carbone sera visible sur chaque vêtement (l’affichage carbone obligatoire sur les produits de grande consommation est prévu pour 2011), nous espérons que cela contribuera à modifier nos comportements d’achat !

Pour aller plus loin :
Un petit déjeuner/conférence de presse a eu lieu le mardi 19 janvier en présence de Lucien Deveaux (Président du Défi) et de Dominique Jacomet (DG de l’IFM).

Au cours de cette rencontre ont été présentés les résultats inédits d’une étude de l’IFM financée par le Défi, portant sur les évolutions enregistrées dans les consciences et les comportements dans le contexte de la crise. L’étude a été réalisée et présentée par Evelyne Chaballier, Directeur des études économiques et prospectives de l’IFM, et Christel Carlotti, consultante.

L’étude est fondée sur l’analyse de 6 tables rondes de consommateurs, 2 sondages auprès de 1000 consommateurs en novembre 2008 et octobre 2009, et les interviews approfondis de 25 responsables de marques et enseignes de distribution, du mass market au luxe (mai à octobre 2009).

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